新消费领域

问题痛点：

进入中国 5 年认知度仅 8%，全英文广告、音译名 “艾诗缇雅” 缺乏记忆点，年轻群体反馈 “有距离感”，营销投入 ROI 低。

调研解法：

艾力森中研（市场研究公司）拆解 30 个成功案例，结合 5000 份问卷，发现年轻群体偏好 “东方意境命名”“成分科普”“文化共鸣”，对 “明星代言” 关注度低。

数据成果：

3 年品牌认知度升至 58%，年销破 20 亿，25-35 岁用户占比 62%，天猫双 11 跻身类目 TOP10，客单价增 18%。

落地行动：

改名 “Z萃雅”，拍《东方答案》短片关联中医养颜理念；转战小红书 / 抖音，发起 #Z萃养肤挑战 #；设 “东方美学体验区”，提供中医肤质定制方案。